Febraban Podcast #18 - Conexão e impacto: por que marcas investem no esporte
Sumário Regulatório
O patrocínio esportivo não é apenas exposição de marca. É também ferramenta estratégica capaz de gerar conexão, engajamento e impacto real na sociedade. No novo episódio do Febraban Podcast, discutimos como o esporte evoluiu de vitrine para plataforma de relacionamento, e por que as marcas passaram a investir em valores como inclusão, diversidade e transformação social. A conversa reúne diferentes perspectivas do setor financeiro para explicar como o patrocínio pode ir além do retorno de mídia, contribuindo para a formação de atletas, o desenvolvimento de comunidades e a construção de reputação das marcas. O episódio também explora o papel do esporte na criação de vínculos emocionais com o público, a importância da consistência nos investimentos e como histórias reais se tornaram um dos principais ativos desse tipo de estratégia. Mais do que apoiar competições, o episódio mostra como o esporte pode ser uma ponte entre marcas e pessoas e um vetor de mudança social no Brasil. Neste episódio, você vai entender: - Por que o patrocínio esportivo deixou de ser apenas visibilidade - Como marcas utilizam o esporte para construir conexão e engajamento - O impacto social de projetos esportivos apoiados por bancos - A importância da consistência para gerar resultados de longo prazo - Como o esporte se tornou uma poderosa plataforma de storytelling e atenção Com a participação de Patrícia Fugita (Banco BV), Alexandre Gidaro (Caixa) e Ivan Martinho (ESPM), em conversa com Majory Marcelino (Febraban). Assista no YouTube ou ouça no Spotify. Novos episódios do Febraban Podcast toda quinta-feira. Ficha Técnica: Apresentadora e Editoria-chefe: Mona Dorf Supervisão Geral e Co-apresentação: Carlos Cidra e Majory Marcelino Supervisão e Produção: Bianca Braga, Julia Alcassa e Leandro Lemella Roteiro, edição e produção: Rachel Cardoso, Lizely Naoum, Patrícia Travassos e Clovis Travassos Edição de vídeo: Leo Reali e Kris Arruda Videomaker backstage: Kris Arruda Gravação: Supernova Cinematográfica
Entenda os impactos
Análise editorial Radar Finsiders · 29/10/2026
O que mudou
Episódio 18 do Febraban Podcast sobre por que marcas investem em esporte, com representantes do Banco BV (sustentabilidade), da Caixa (patrocínio) e um professor de marketing esportivo. O debate trata da mudança do patrocínio, que deixa de buscar só visibilidade e passa a buscar conexão por valores, histórias e causas como inclusão, educação e transformação social.
Quem é afetado
Conteúdo de interesse de áreas de marketing, patrocínio e ESG de bancos. Não é norma.
Prazos
Não se aplica: o conteúdo não trata de prazos regulatórios.
Impactos práticos
Os participantes citam o uso de séries de bastidores (como Drive to Survive, na Fórmula 1) para engajar o público e a ligação entre esporte e permanência de jovens na escola. Como leitura editorial, bancos usam o patrocínio também como estratégia de impacto social mensurável.
Referências da análise
- Transcrição: o patrocínio esportivo “era quase sinônimo de visibilidade [...] Mas o jogo tem mudado”.
- Transcrição: o esporte “é um estímulo para que esses jovens e adolescentes permaneçam na escola”.
Documento original
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