Febraban Podcast - Uma relação construída ao longo do tempo
Sumário Regulatório
O esporte entra em pauta com mais força em ritmo de Copa. Mas o patrocínio vai muito além desse momento. Enquanto o público para ao assistir aos eventos mundiais, as marcas entram em campo com uma ferramenta estratégia, construída há anos. Os investimentos se destacam por conectar empresas a pessoas, comunidades e causas, transformando o esporte em uma ponte poderosa de engajamento e atenção. No fim, não se trata apenas do jogo. Trata-se da relação que se constrói ao longo do tempo. Com a participação de Patrícia Fugita (Banco BV), Alexandre Gidaro (Caixa) e Ivan Martinho (ESPM), em conversa com Majory Marcelino (Febraban). Confira o episódio completo do Febraban Podcast.
Entenda os impactos
Análise editorial Radar Finsiders · 29/10/2026
O que mudou
Trecho do Febraban Podcast sobre patrocínio esportivo. Os participantes defendem que patrocínio vai além de expor a marca na camisa ou no backdrop: é uma ferramenta de marketing para associar a marca a uma propriedade esportiva e falar com determinado público, com projetos alinhados ao propósito da empresa.
Quem é afetado
Conteúdo de interesse de áreas de marketing e sustentabilidade de bancos. Não é norma.
Prazos
Não se aplica: o conteúdo não trata de prazos regulatórios.
Impactos práticos
Como leitura editorial, o recado é que patrocínio esportivo deve ser avaliado por propósito, relacionamento e experiência do cliente, e não só por visibilidade. O episódio completo está em outro item da Biblioteca.
Referências da análise
- Transcrição: “Patrocínio é uma das ferramentas de marketing [...] a marca vai se associar a uma propriedade [...] para falar com determinado tipo de público”.
Documento original
Consulte a íntegra diretamente na fonte oficial.
Assistir ao vídeo ↗
